你发现没？朋友圈里晒钻戒的姑娘，十个有八个盒子上印着周大福的logo。这家1929年诞生的老金店，咋就在00后圈子里火成网红了？今儿咱就扒一扒，他们去年那波刷屏级的新闻推广到底藏着什么门道。
第一招：把金饰写成情感纪录片
去年七夕，周大福推了个爆款推文《爷爷藏在顶针里的婚书》。故事从老裁缝的铜顶针切入，揭开一段跨越60年的爱情——奶奶的嫁妆金镯改成了孙女的婚戒。这篇阅读量破百万的推文，藏着三个心机：
- 老物件带出新商品（顶针→古法金镯）
- 祖孙情感代际传递（老爱情助攻新婚姻）
- 线下体验埋彩蛋（凭推文可免费刻字）
最绝的是文末那句："金镯会氧化，真心永不锈"。这话让商品直接晋升情感信物，当月同款金镯销售额暴涨180%。我打听过，文案团队里真有位奶奶辈的顾问，专门负责挖掘老金匠的故事。
第二招：让门店变成打卡圣地
周大福在成都太古里搞的"黄金雨"快闪店，小红书笔记两天破万条。他们做了件特聪明的事——把金饰陈列成艺术装置：
- 999朵金箔玫瑰铺成"黄金地毯"
- 项链垂帘做成"财运瀑布"
- 试戴区布置成"女王更衣室"
核心是配套推文《在黄金屋里遇见24K的自己》，手把手教拍照攻略："侧身45度举着手镯，让阳光从镂空处透出来"。结局呢？活动期间门店客流量是平时的7倍，六成开销者拿着手机按攻略摆拍。
第三招：把买金变成社交游戏
去年双十一的"攒金豆"活动绝了！推文标题就很抓人：《比蚂蚁丛林更上头的攒金游戏》。规则简易：
- 每日签到得0.01克金豆
- 拉好友组队翻倍收益
- 攒满1克免费换首饰
这招妙在哪？把传统的一锤子买卖，拆解成日日有惊喜的养成游戏。数据说话：活动页面停留时长平均8分钟，超三成网民连续打卡超30天。更绝的是周大福趁机推出"1克金"系列商品，完美承接流量，单品季度销售额破10万件。
新手最该偷师的三点阅历
- 别只讲商品参数（没人关心含金量99.9%还是99.99%）
- 给开销找个正当理由（不是虚荣是传承）
- 把购物过程变好玩（游戏化才算是王道）
有个反面教材：某品牌推文大讲"南非真钻"，结局阅读量不到周大福的零头。现在年轻人精着呢，买金饰早不是投资保值，而是要晒出有故事的高级感。
最近听说周大福在试水虚拟宇宙金店，推文标题都想好了：《在虚拟世界给真爱镀金》。要我说，老字号能活成新顶流，核心是摸准了时代脉搏——从前金店卖的是贵重，现在卖的是心动。下次路过周大福，别光盯着金价牌，多看一看橱窗里的故事板，那才算是真金白银的营销教科书。
标题：周大福软文推广：老字号玩转新营销的三大绝招
地址：https://www.wenfangge.com.cn/xinwen/117371.html
免责声明：文芳阁软文营销平台所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，如有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
