热点聚集
第一步：选题定生死
去年帮某护肤品写推广，我自信满满选了「成分党最爱」作切入点。结局评论区炸锅：「博主收钱了吧？这牌子防腐剂超标被扒过！」后来才知道，他们三个月前刚因虚假宣传被罚20万。血泪教训总结出选题三筛法：
- 舆情扫描：用天眼查+黑猫投诉筛查公司近半年负面
- 竞品雷区图：整理同一类商品最近翻车的5个爆点（比如说母婴用品避谈「替代母乳」）
- 平台敏感词库：小红书严打「第一」「最」字辈，抖音自动过滤医疗话术
网民画像不是填空题
刚开始我也以为填个「25-35岁女性」就算完事，直到某培育机构投放翻车——明明定位职场新人，却把卖点放在「周末免打扰模式」，殊不知目的受众70%在通勤碎片时间学习。真实网民洞察要挖到这种程度：
- 工作日晚上8点VS周末下午3点的阅读时长差（某学识付费平台数据差3.7倍）
- 不一样收入群体对「省钱」的敏感阈值（月入8千群体更关注「隐形开销」）
- 地域性偏好（北方网民对「冬季限定」点击率高42%）
平台调性比文笔更为重要
把知乎万赞回答搬到抖音，播放量可能不过500。去年某家电品牌同样的一篇文案，在B站用「拆机测评+梗图」点击破百万，在头条系却因「太过娱乐化」被限流。必须吃透各个平台算法脾性：
- 公众号：开头3行决定打开率（建议埋「反常识结论」）
- 抖音：前3秒要出现商品+冲突（如「不用这锅竟让我饮食中毒」）
- 小红书：封面留30%空白区给标签位（实测点击率高23%）
干了八年新闻策划，最想对新手说：别急着动笔，先花三天做「战场侦察」。那些阅读10w+的爆文，90%的功夫都下在写作前——就像老中医把脉，找准穴位再扎针才可以妙手回春。（观点提供：某MCN机构内容总监林夏）
标题：为什么你的软文总被骂广告？写作前必须搞懂的3个生死线
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