信息流营销与搜索引擎营销有何差异
受众范围，信息流面向的是广泛人群，即潜在受众，他们的需求意向并不强烈；搜索引擎营销的目标受众是具有明确意向的用户，需求意向较高。创意构思，信息流设计更侧重于从用户需求出发，从用户视角出发，深入探究用户需求来制定创意；搜索引擎营销则多基于用户的搜索关键词进行拓展，进而实现转化。
转化页面，信息流注重的是用户心理，页面上的引导较为隐晦，没有直接引导，而是循序渐进的，搜索引擎营销则采取更为直接的方式，旨在获取线索转化。操作策略，信息流在操作设计上旨在激发用户兴趣，吸引潜在需求，进而实现线索转化，而搜索引擎营销的策略较为直接，追求的是快速、精准、果断，将广告投放到竞争激烈的客户群体所在的地方。运营策略，信息流更关注文案、标题及物料等是否能吸引用户；搜索引擎营销在投放过程中更注重页面和转化渠道。实际上，竞价与信息流结合推广效果更佳，但需注意投放比例。
信息流广告与搜索引擎营销哪个效果更佳
一，首先分析市场情况，这两种广告触发方式不同，前者是轻松浏览的状态，后者是严谨选择的状态。目前广告投放需要关注的是国内各行业在线上都有相应的平台服务商，拥有一定人流的平台，能增加信息流广告的变现能力，平台属性不同，对应的人群质量转化等都有很大的差异，进行渠道投放要关注这些属性差异和最终的转化成本，而且在线上人群重叠和质量问题上，容易导致费用成本过高和难以带来有效增量，线上对比，能稳定出量的还是头部媒体如百度、头条和腾讯，其他平台更适合做品牌广告。尽管有些平台前端成本看似低，但最终有效转化成本较高，这点尝试过的人会清楚，未曾尝试的也可以低成本进行测试对比。还有一些特殊品类适合小媒体，大多数行业在前面提到的三个平台上能产生效果，有一句话叫“借鸡生蛋”，实际上就是在大家熟知的平台上把效果做得更精细。运营更需耐心。
二，在信息流上轻松浏览，挖掘潜在客户，在搜索引擎上严谨选择，用户目的性更强，精准度更高。基于兴趣推荐和潜在用户推送机制的差异，百度的人群数据更丰富，在向同一用户推送信息时较为保守，用户在百度上的行为大多是在“选择”，在庞大的用户标签中推荐同类人群合适的产品，头条信息流“顺藤摸瓜”式的推荐机制做得更开放，在用户行为习惯上，推荐用户感兴趣的产品。在向同一用户推送信息时，进行深度连续推荐。搜索引擎广告需要持续优化，现在点击成本比之前高，但用户目的直接，转化路径短，综合成本会降低。信息流广告可根据产品情况投放，挖掘潜在用户，需要投入时间和销售。这两者都需要投入推广技能和运营管理。
三，推广开户投放的参考如下，信息流和搜索引擎营销等其他平台流程大体上相似：
1，直接开通推广，进入官网可找到推广合作联系方式，会推荐到所属的服务商与你对接。
2，与渠道商开通推广账户，找一个你熟悉的合作商，代理商更为灵活。
3，不同产品的推广方式不同，大方向：开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式，小方向：加粉、线索、APP下载、官网落地页。
4，目前开户预存广告费用为5K、1W元，有的行业是2W元，比如1W元都可以用来消费；点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自行决定，在独立后台进行。点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自行决定，在独立后台进行，当然除了价格，信息流广告在“原生”设计上也相当重要，否则会影响转化。
5，除了第一、第二点，也可以与运营商合作，可提供推广后的流量运营服务。货比三家，多比较几家选择一个适合自己的。
6，做推广，需要对平台用户属性、操作、数据、产品特点、人群等实际操作技巧，耐心和AB测试方法论也很重要。
标题：SEO信息流策略解析：信息流广告与搜索引擎营销有何差异？
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