事件营销经典范例有哪些
事件营销在英语中称为Event Marketing，是企业通过策划、组织与运用具有名人效应、新闻价值及社会影响力的人物或事件，激发媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提升企业或产品的知名度和良好口碑，塑造优秀的品牌形象，最终达到促进产品或服务销售的目的的方法与途径。通过掌握新闻规律，创造富有新闻价值的事件，并通过具体操作使这一新闻事件得以传播，实现广告效果。
房地产事件营销近两年最经典的事例无疑是《欢乐颂》，这部电视剧将事件影视营销的手段发挥到了极致。剧中欢乐颂的定位为中档住宅区：24小时有专人值班，电梯故障能迅速救援安抚，房屋漏水能尽快调解。现实中这又反映了什么呢？
以陆家嘴为中心，以车程20分钟为半径寻找，发现这些住宅区大多位于内环以内，电梯公寓多为高档住宅区，这里的房价大概是多少呢？
根据电视剧剧情描述，樊胜美、关雎尔、邱莹莹三人虽然住在三个房间，但樊胜美的房间应该是客厅隔断改造的卧室，因此物业才认为他们是群租而非合租。此前，上海曾对这种“1N”(卧室客厅隔断)的租赁进行过整治，后来因上海房租过高而放宽了这种租赁条件，并默认了“1N”模式的存在。因此，上述三人合租的房屋实际上是两室两厅。以江宁路地铁站附近的“玉佛城”为例，其两室两厅的挂牌价格为750万，租金为8800元。
因此，综上所述，《欢乐颂》这部电视剧对上海的电梯式公寓进行了广泛的营销，是成功的。
事件营销案例分析：新世相“逃离北上广”事件为何走红
近日，一场现象级的事件营销活动在微信和微博上引发了热议。众多网友都在询问，尽管“逃离北上广”是个老梗，但新世相策划的“逃离北上广”事件营销为何能如此火爆？
“逃离北上广”营销数据
一切营销以数据为证，新世相“逃离北上广”现象级事件营销活动，自然也有详细数据支持。数据显示，新世相发布介绍该活动的文章后，短短1.5小时内，该文章就获得10万+的阅读量，截止8号下午五点，该文章达到了116万人阅读，传播范围及影响力惊人。
4小时后逃离北上广事件炒作
同时，新浪微博上关于#4小时后逃离北上广#的话题也迅速登上热搜榜，当天阅读量超过1000万，至今已达到3422.4万的传播效果，从曝光度来说，确实是个高水平的事件营销案例。
“逃离北上广”事件营销为何火爆？
按常理来说，一个主要基于微信公众号设计的营销活动，全程没有涉及明星宣传、KOL引领等，几乎很难达到现有的事件营销传播效果。然而，新世相却做到了这一点，对此，事件营销公司乐客主要分析了以下几个原因：
情怀至上，直击痛点
“逃离北上广”活动，宣称从早上8点到12点，用户只要在4小时内赶到北京、上海、广州三座城市的机场，就能免费参与这项行动。
专家认为这是利用情怀煽动的一种现象，且新世相宣称的“说走就走”，很容易触动城市孤独人群的痛点，形成共鸣。
合适的伙伴，足够的预热
此次“逃离北上广”事件营销的策划者，除了新世相之外，还有航班管家和一直播。这两个合作伙伴，一个能提供航班机票，一个能对接火爆直播平台，三者合作效益能最大化。
新世相提前预热“逃离北上广”活动
再加上，尽管“逃离北上广”事件营销活动主战场在微信，却也经过足够的预热。比如，新世相在7号当晚推送一篇内容摘要为“明早8点，我带你马上离开”的文章，获得超8万阅读量，专家认为这就保障了该活动的曝光率，达成了约一半的营销效果。
规则简单，行为引导力强
任何一个成功的事件营销案例，都具备超强互动性，且互动规则越简单明了越容易吸引用户。此次，“逃离北上广”事件营销的规则十分简单，直接指明活动时间、用户参与活动方式、以及明确指令“马上行动”，都是影响事件营销案例成功的因素之一。
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