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【/h/】软文是营销策划领域比较熟悉的词,与硬广告相对,即强硬的直接广告推广。20世纪八九十年代,电视等媒体在中国刚刚兴起,广告是新生事物。只要有一点点前沿意识,做广告的人基本都得到了好处。然而,随着广告的泛滥,更多的人对广告产生如此多的情绪并不容易。如今,客户离不开互联网,他们需要通过互联网学习新知识或更丰富的经验。在这种情况下,软文是一种很好的方法。

[软文营销]网络新闻营销三要诀

【/h/】但是,据笔者介绍,虽然目前网上从事营销软文的人很多,但软文也充斥着互联网传播环境,很少有人能真正掌握营销软文并做好。有人问我,然后高承元说,软文怎么做,作者在这里做了总结,希望对大家有帮助。

营销软文的第一个关键:价值

为什么网友会看你的文案?这是软文面临的最基本的问题。如果你写的东西缺乏创新和价值,那么谁会愿意看这样的文案呢?如果没有网友,你软文里传播的新闻为什么要嫁接传播?毫无价值的软文推广是徒劳的!

营销软文的第二个关键:收藏性

有价值还没完,因为如果只是搞笑的文案或者有一定价值的文案,看完就完事了,只能吸引看到你文案的人或者被动投递的人。在大媒体时代,想要获得好的传递,就必须主动传递,而这种主动传递要求副本本身具有高度的传播性或收藏性,这样你的副本才能被主动传递。通俗地说,你的文案不能仅仅通过让看到它的人感到有价值来完成。他也需要看完之后再读一遍,他想把这个消息传递给他圈子里的朋友。这样,软文的效果就会达到病毒营销的效果,这也是软文所追求的终极效果。

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营销软文的第三个关键:隐蔽

客户的眼光很敏锐。目前,互联网上出现了各种各样的软文。客户已经知道基本的广告方法。如果没有一定的隐蔽性或者广告手段被巧妙地融入到文案中,网民们对这样的文案是非常反感的。一方面,带有广告意义的文案会降低网民的信任,失去信任。这个价值是要打折扣的,这也是为什么很多信息媒体往往会主动造假的原因,因为虚假信息的出现大大降低了媒体本身的公信力和权威性。另一方面,如果网民在这一刻意识到一个新闻稿,他们继续传播和分享的可能性就会降低,因为没有人喜欢看广告。当大家分享一个文案或者微博的时候,一个潜在的心理反映就是这个文案代表了我的观点,代表了我的品味,传播也凸显了个人价值。和广告新闻混在一起后,恐怕没有人愿意主动为你传递广告新闻。

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