[软文营销]软文编写禁忌

不了解自己和自己

【/h/】一般来说，软文的编写需要对所要宣讲的产品进行深入系统的研究，这确实是写出好的有血有肉、表达生动的软文的重要因素。而且要抓住市场的热点，抓住目标客户最关心的产品是什么，有哪些可以接受的交付方式。否则，即使你妙用你的笔，如果你不能迎合顾客，你也不会得到理想的市场回报。

避免在软文中忽略标题

新闻标题是整个软文的重中之重。看报纸的时候，先看每一段的标题，感兴趣了再看。通常情况下，70%的网民对是否阅读某一文本的决定是由标题和副标题做出的。标题是整个软文的精髓，要在标题上下功夫。

避免写得太慢

避免在没有战术规划的情况下推广软文

【/h/】传播的目的要非常确定，即配合硬广告进行延伸传播，塑造企业品牌或以信息造势。如果目的明确，可以根据目的制定传播方案:前期是什么文本，中期是什么文本，后期是什么文本。随着市场的变化，计划和文字也会做相应的调整，不允许一个新闻稿就占领全国，也不允许在韩信随意出兵。

避免太长

【/h/】现在生活节奏快，大部分人都习惯了快餐式阅读，看到一大本就头疼。就算他们看了，也不容易把文字看完，完善，更别说让他们看广告了。增加布局成本，但效果不好。软文要短小精悍，让网友快速理解全文。软文最好尽量简短。如果是长软文，就要合理划分整篇。它像写作一样开始，继承，转折，结合。它是紧密联系和有组织的。每句话不要太长。尽量用短句(每句10个字以内最好)，易读易记。

营销文案与日常文案的异同

(一)营销文案通常的优势营销文案体现很强的艺术性。这里所说的艺术性，是一个比较宽泛的概念，不仅指文艺的品格，也指在相关行业中的高水准的成就。营销文案的艺术性，首先体现在广告可以把文字放进目标客户的心里。

正因为如此，营销文案应该致力于寻找一种更有效的方式，让广告需求的内容进入受众的头脑。雀巢儿童成长奶粉只有几个广告:孩子只长大一次。然而，许多年轻的母亲看到这个广告却说:他们的心被刺穿了。因为他们可能错过了孩子曾经的成长机会；也许他们几乎错过了这样一个不重复自己的机会，他们感谢广告的友好提醒。可以看出这个广告很有艺术性。营销文案的艺术性体现在广告需求的趣味性和有效性上。一则电脑广告说:这台电脑唯一的缺点就是不能给主人冲咖啡。

言外之意是，这种计算机除了那些不是缺点的以外，没有实质性的缺点。营销文案的艺术性再次体现在广告的新鲜感、新鲜感和原创性上。关于这些，会有专门的章节来讨论，这里就不展开了。营销文案表现出很强的实用性。营销文案是一种应用文，营销文案是一种应用文。要求对在网络上塑造企业形象、推广公司产品或服务、传达公司应该倡导的理念有用且有益。

【/h/】虽然是很有艺术性的广告，但是不具备业界公认的实用性，所以往往不是好广告。因为广告作品和艺术作品不是一回事。营销文案是否实用，可以通过受众调查、定量分析以及基于此的科学判断来得出结论。营销文案表现出很强的可操作性。营销文案不是让人欣赏的艺术作品。需要放入特定的广告活动中，需要通过媒体向广大受众发布。换句话说，它需要进入广告运营流程(这个流程有严格的规范)。只能用于观赏和品味，不能加工成广告作品的文字，不能称之为合格的营销文案。

【/h/】营销文案与普通文案的相似性营销文案和普通文案一样，属于文案的范畴。在这种情况下，我们都应该遵循写作的一般规律。它们都遵循主题起灵魂作用的规律。通常文体写作重在确立和训练主题，这个就不用说了。在营销文案中，我们也必须注意这一点。这个问题恐怕不是每个人都有明确的认识。其实营销文案一般都是有主题的，也有主题是否新颖深刻的问题。好的主题往往会让营销文案在众多广告中脱颖而出，表现出优越的品格。平庸的主题，会让营销文案被冷落。

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