[营销心得]《楚乔传》稳居收视首榜，营销软文功

《楚乔传》自推出以来，一直占据热搜榜榜首。与《夏至前》等电视剧相比，《楚乔传》的收视率只增不减。即使《军事联盟》、《我的前半生》等一些优秀的作品来争光，仍然没能撼动《楚乔传》的统治地位。

《楚乔传》之所以能独当一面，与赵、、、、等演员的演技密切相关。剧中人物也跳出了以往《圣母》和《傻白甜》的束缚，每个角色都充满形象。余文悦脸冷心热，一步步被黑。虽然剧情被吐槽拖累了，但好评不断。保证《楚乔传》高收视率的另一个原因是营销软文。

除了制作精良之外，高收视率电视的推广也是重中之重。制片人不时爆发制作过程，演员参加各种节目互相告白，浏览器和玩家不停打广告，这些都是影视剧开播前常见的推广方式。现在和手机密不可分，大家都把推广的目光放在了营销软文上。每天他们点uc，今日头条，微博，腾讯，各专栏相关文案层出不穷，难以忽视。我还记得《速度与激情8》上映期间，相关文案数量达到两百万以上，“9天20亿”的营销热点持续了很久。现在《楚乔传》中有很多相关报道。根据文方阁的营销软文平台总结，题目主要集中在以下几点:

一、当前剧情讨论

看电视不讨论剧情有什么意义？他又作弊了，很苦恼；星星很美，送花；王子是如此迷人和令人欣慰；奶妈是好是坏就打她...每天关于剧情的讨论都是最热烈的，好像要拿下美女的不是宇文悦，而是她自己。看别人把剧情讲得这么精彩，自然吸引了一批新粉丝来看。

第二，关于没有播出的故事的猜测

至于小说改编的电视，总会有原著党和电视党没完没了的争吵。原党认为我不应该随便改岳的儿子，而电视党认为小说不是电视，写改一点也正常。所以带着小说的记忆，推测剧的快速发展是大家都很享受的事件。

三.演员演技评价

流量明星当道，网络粉丝好像分两类。一组支持中年演技派，一组热衷流量价值。正因为如此，每出新戏都要讨论演员的演技是否在线。在《楚乔传》的表演评价中，大部分都是歌功颂德，但也有很多疑点，比如鞠躬尽瘁的岳公子能否站直，出身网络名人的王若伊能否扛起后宫大旗。争议，有话题，这些话题一直在等待《楚乔传》的高收视率。

第四，拍花絮曝光

电视剧只能说明一个演员的演技如何。即使他可爱，也是一个角色。正因为如此，拍花絮才是你一直梦寐以求的视频。花絮里可以看到真实搞笑的爱豆，可以看到不可思议的拍摄方法。在众多营销软文的软文主题中，花絮的软文应该是最讨喜、最吸引人、最没有争议的。

五.续集中的矛盾之处

《楚乔传》播出不久，就有消息说要拍《楚乔传2》。最让人无法接受的是，网上传言angelababy会出演女主角。一个是华旦，那个粉饰了很久的演技演员，一个是以综艺著称的颜值皇后。他们拥有庞大的粉丝，官方还没有给出回应，粉丝早就敞开心扉了。且不说angelababy主演楚2是真是假，就是一大群不太忙看楚乔传的人都去看楚乔传了，就是为了比较他们以后的区别。如果说换角是制片方搞的噱头，那一定说他们成功了。

网上各种关于《楚乔传》的文案，都是真正的粉丝写的，也有热门媒体写的，当然还有主办方自己。营销软文已经成为目前推广的一个重要趋势。无论是产品发布还是企业公关，营销软文都是首选。

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