[营销心得]软文传播活动，怎么才能让人印象深刻

热点聚集

当你要宣传一个活动的时候，你愿意花几千块用软语传播，送十几家有影响力的全国性平面媒体；还是用10倍的价格做本地电视广告？如果五年前，会有很多人选择后者；但是现在，越来越多的人会选择以前的“软文传播”。

这是因为随着互联网的普及和自媒体的兴起，以及人们对电视依赖程度的降低，即使不投电视广告，也会用价格更低的软文进行营销和宣传，效果不会变得更差，甚至更好。

【/s2/】一、什么是软宣传？

最简单的理解，软文传播其实是基于软文，借助平面媒体资源的一种新的营销推广方式。像之前流传下来的电视广告和报刊杂志广告，也需要有完善的策划方案和连贯的投放方案；不同的是，对于基本的“软文”，质量要求比硬广告高，而且数量还在增加。

看来宣传文方阁的“开放api接口调用”(Open api Interface Call)项目，需要从其目的、作用、影响、实施过程等方面进行规划，然后准备相应的软文。比如你比较“可以帮助接入方快速搭建专属软文发布平台”，可以有3-5篇软文进行推广介绍。

在这一系列策划策划中，第一个就是“活动通知”，也叫“第一次宣传”。对整个活动的基调、参与度、活动度都有非常重要的影响。

二.如何做好“第一次宣传”？

“第一次宣传”做得不好，带来了很大的负面影响，甚至直接导致了活动的“全军溃败”。例子不胜枚举，比如最近几年票房不理想的一部电影，就是因为之前宣传推广的偏差。正因为如此，也有一种说法是“没有好的前期策划，不如不做第一次宣传”。

但恰恰相反，“第一次宣传”做得很好，正面影响难以想象。那么，如何做好“第一次宣传”，也就是活动预告呢？

既然是通过软文传播，那么首先需要做好的就是准备一篇质量好的软文，这是做好活动公告的关键。既然是软文，就不同于文学创作。只要不是顶软的文章，不需要靠灵感和理解，越来越靠经验和妙招。比如宣传“文房阁年终充值优惠活动”，重点在于充值优惠活动。

三.活动通知软文怎么写？[/s2/]

参考高质量的范文，反复练习，这是写作活动预习软文的两个必不可少的日常操作。但除此之外，更重要的是掌握一些写作的做法和窍门。首先可以概括为蹭热点，讲权威，讲效益。

1.热点

对于这种做法，不难理解。毕竟每天在全国各地举办的活动数不胜数，除非是真正国际性或者全国性的活动，比如世界网络大会，本身就是一个非常大的热点，没必要去；否则其他平时的性活动在大影响力上已经落后了一个层次，弥补的办法就是蹭热点，热促进影响很大。

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2.谈权威

这也是提高影响力的一种方式。别人为什么要关注你的活动？为什么要参加？有“权威”是原因。当然，所谓“权威”并不仅仅指权威数字，还包括数据、机构、技术等等。

3.发送福利

除了有权威之外，送一点福利也是吸引人们参与有关活动的重要原因。把这些好处体现在软文里，会在“第一次宣传”中起到很好的辅助作用。

目前以软文传播的方式来宣传推广活动是比较好的方式，比硬广告便宜，但是效果一点也不差。在采用这种方法时，“第一次宣传”活动的通知非常重要。如何做好第一次宣传？这需要从编写活动预览的软文本开始。

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