营销策划中创意的作用
营销策划中创意的作用
1.创意是营销策划的关键之一
营销策划中的创意是极为重要的。一个好的营销策划，除了考虑目标群体、市场趋势和竞争对手，还需要有独特的见解和创新的营销理念。这些创意可以让品牌形象更加突出，引起潜在顾客的兴趣，拉近与顾客之间的距离。
2.创意可以在僵局
在市场竞争激烈的市场中，如果你的营销策划缺少创意，那么你很可能陷入僵局。创意可让你给顾客带来新鲜的体验，打破他们对品牌形象的固有印象，促使他们对品牌重新产生关注。如果实现创意真的成功，还有大可能带来口碑效应和分享效应，从此引起更加多的目标消费者。
3.创意可降低推广费用
正常来说，优秀的创意可在传播过程中获得更加多的曝光，从此让你在营销中获得更加高的回报。相较于高额的广告服务费用，创意在实现传播效果的同时，还可以把营销成本降至最低。这种便宜而又好用的方法使得创意在营销策划中更加受到重视。
4.创意让品牌更富个性化
如果一个品牌缺乏独特的形象和理念，那么它在市场中将很难站稳脚跟。最初的品牌建设应该始于打造品牌的独特性，而创意可让品牌更为富有个性化。创意是实现品牌塑造的有效手段，同时亦是保证品牌竞争力的关键策略。
5.创意能提高品牌曝光度
有趣的和独特的创意活动不仅仅可吸引消费者的留意，还可增加顾客与品牌的互动。随着营销活动的传播，品牌的曝光度也会快速地提高。在这一旅程中，人们也许会将活动分享到社交网络媒体上，从此促使得活动在全面性和深度上的传播得到加强。
6.创意是向新市场渗透的有效方式
当一个新品牌或新商品进入市场时，品牌定位与品牌属性是极为重要的。品牌定位需要精细的策划和创意的设计，以吸引到目标消费者的关注和留意力。如果要打开新市场，创意亦是获得网民认可和赢得市场的关键武器。
7.创意是营销人员的必备能力
在当今的市场中，创意已经不再是一个附加的任务或是次要的职责，它已经成为营销人员的基本能力之一。更加多的营销人员意识到，有独特的创造性能力，可以创作出有吸引力的、鼓舞人心的宣传材料，才可以成为市场的青睐，而非简单的跟随市场趋势。
8.创意需要与策略相结合
创意并非孤立的，它需要与策略相结合才可以充分调动发挥其最大的价值。明确的品牌定位、目标市场和市场环境都是营销策略的基本元素，同时亦是创意的灵感来源。在营销策略的基础上，运用创意，将会产生巨大的营销价值和市场效益。
创意的营销渠道的出现为营销渠道的拓展提供了哪些机会
怎么说呢，就例如：元气森林、泡泡玛特、花西子......这些品牌，有的是饮品，有的是美妆，有的是盲盒，看似毫不相关，却都有一个共同的归属：新消费品牌。
近些年来，随着Z世代登上历史舞台，人们对于品牌的需求更加多元，个性化、定制化、品牌价值观都成为了新兴消费人群所追求的因素。为了满足新兴消费人群的需求，新消费品牌应运而生。
传统品牌与新消费品牌的差异
新消费品牌是互联网原生的品牌，主要有三个显著特点：新渠道(以微博、小红书、抖音、B站等新媒体为主要营销平台；以电商渠道为主要销售阵地)、新人群（Z世代人群为其消费主力军）、新供给(依托于中国成熟的供应链体系，反向定制商品)。
传统品牌历史悠久，在商品或服务上具有高品质，知名度及美誉度高。在营销上，媒体发布渠道广、极具中心化。大多数品牌爱聘请流量明星为代言人。
与之相对比，新消费品牌在商品及营销上具备以下四个特点：
更加注重商品的设计感，有统一的风格，更加符合现代年轻人的审美追求，高颜值的商品本身就极具传播性，能让人产生分享的欲望。
商品聚焦在细分市场，差异化定位全新的消费场景。
与知名品牌高频次联名来扩大品牌知名度，与传统品牌联名，借情怀打动潜在顾客。品牌理念更加契合Z世代个性化的消费观，重视在传播中与网民进行沟通，并向其传递独特的生活态度。
1、传统vs新消费品牌
通用社交营销玩法
玩法一：明星加持，玩转粉丝经济
明星，特别是流量明星，永远是引起人们视线焦点的最佳选择。传统品牌在粉丝经济的运营上已达到炉火纯青的地步，不仅能精准识别多种粉丝类型，还能深度激活粉丝的互动与参与，触达圈外人群。
玩法二：深入互动，构建网民参与感，强化品牌和网民的联系
将潜在顾客与营销活动相结合，低门槛性提高网民的参与，引发网民的自主传播。
玩法三：官方玩梗，强网感营造友好而积极的氛围，建立信任关系
从年初在线求饶的钉钉，再到走近科学的另类五芳斋，人设玩梗出圈，使得许多品牌在2020年受到网友的格外“吐槽”关注，特别是众多传统品牌，一炮而翻红。
江小白从一出道就拥有了专属的人格IP，在鸡汤文案的不断输出下，有温度的文艺青年人设与当代青年建立了强情感联系，成功打造了“年轻人的二锅头”，品牌形象深入人心。
2、传统vs新消费品牌
社交营销三大特征
特征一：拒绝一稿多投，营销运营迈向精细化
品牌营销投放不再是一稿多使用，而是针对每个平台的内容生态制定了特定的玩法，差异化瞄准目标群体，用不一样的策略与潜在顾客进行沟通
特征二：传递公司品牌观念，会讲故事，讲好故事
具有传播性、社交性的故事，不仅更加容易传播，引起话题讨论；更能触动网民，与潜在顾客“交心”，与其在情感上建立联系，提高品牌的好感度。
特征三：聚焦圈层营销，特别是年轻人生态
在对的人群中进行对的传播，能迅速提高品牌认知度和口碑。Z世代群体归属感及参与感强，且在社交舆论中活跃度高，可助力品牌“破圈”，触达更为广泛的人群。
3、传统vs新消费品牌
特色社交营销玩法
1、传统品牌：打造全新IP，深化品牌印象，沉淀品牌资产
过去过度注重品牌曝光，而忽视潜在顾客情感需求的传统品牌，在新的营销渠道及传播方式下，也开始强调情感价值，在内容传播中采取更加娱乐化、互动话的形式来表达品牌文化。
例如资生堂的全新打造的综艺化直播IP节目“云乐时刻”，便通过六大内容版块，将直播与内容消费相结合，在与潜在顾客互动的过程中传递、构建了品牌价值理念。
2、新消费品牌：“满天星”式种草，打造网红单品
通过新媒体平台成长起来的新消费品牌，早已熟练掌握了各个平台的种草营销，有了一套打造爆品的方程式。
网红小家电摩飞，专注小而美赛道，通过小红书的场景营销引发网民的口碑传播、微博的美食大V测评推荐及KOC种草扩大了品牌知名度、抖音的多样化短视频，直观生动展示商品性能，掀起新一轮购物热潮。
4、传统vs新消费品牌
社交营销差异
相对比传统品牌更青睐于明星代言，用流量带动品牌出圈，新消费品牌则是选择从KOL、KOC入手，对品牌/商品进行全域种草，打造网红商品，而后在品牌理念层面与潜在顾客进行沟通对话，提高情感附加值。
针对不一样的平台，传统品牌与新消费品牌的打法也有很大差异：
微博是传统品牌玩转粉丝经济，扩大活动声量的最佳阵地；是新消费品牌在社交性话题开展舆论传播，提高热度打爆款的场所;传统品牌通过小红书传递“买家秀”，提高品牌认知度；新消费品牌则依靠它分层级投放KOL/KOC，快速冷启动;抖音对于传统品牌增大曝光量，扩展受众范围极具高效性。
对于新消费品牌来说，抖音不仅仅可以助其快速引爆，还可以实现内容带货;B站是传统品牌选择新品上新的营销宝地，是新消费品牌打造人设，建立品牌形象的平台。
结语
社交方式的不断进化，为传统品牌提供了新的流量及内容阵地，助力其更加高效快速地触达网民，新生在社交场上的品牌，注定与社交营销深度绑定。社交对品牌的重要性不言而喻，它不再是单纯的营销渠道，而是与商品捆绑在一起的内容方式。
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