帽子软文是指在过去的一段时间内，一些品牌或企业喜欢在一些热门的时尚活动中通过赞助或者送礼物等方式来获得更多的曝光，而这些曝光的方式就是穿上品牌的帽子，并配合一些照片和视频来制作软文，从而达到品牌宣传的效果。
在这样的市场环境下，帽子软文的优点是显而易见的：
1.曝光率高：穿戴帽子的人数众多，从而带来的曝光率也就大大提高了。
2.成本低：帽子相比于一些其他的广告方式，成本相对较低，而且效果也不会逊色于其他广告。
3.与时俱进：帽子软文的方式紧跟时尚潮流，每季度选择不同风格的帽子进行宣传，可以达到长期吸引年轻消费者目光的效果。
但是，帽子软文也有着一些不可忽视的缺点：
1.信息精准度低：由于帽子软文的受众范围很广，所以不能完全保证你的目标受众都能够接收到品牌信息。
2.噱头过多：为了吸引更多的眼球，有些品牌或企业选择将帽子软文制作的过于浮夸，喧闹，不仅失去了传达口感信息的本意，反而适得其反，造成消费者的逆反情绪。
3.灰色产业：某些品牌或企业加入“植入式广告”的模式之后，每次穿戴帽子进行推广时，完全看不出是广告行为，反倒体现出暗箱操作的味道。
如何在帽子软文的行业内规范品质标准，注重广告的可循、可控性，显得尤为迫切。
1.严格控制产品质量：这是保证广告质量的关键因素。广告中所植入的产品质量，将影响消费者对品牌的认知。一旦产品质量无法得到有效保证，那么品牌的价值与形象都将受到影响。
2.广告标注化：branding化的广告，已经是当前营销方案中的主题，通过将广告的信息包装进品牌、包装中，将会有效避免广告的低格局。
3.告诉消费者：“这是广告”：明示广告避免带有黑色产业性质的负面因素。当告知广告的本质之后，即使消费者产生拒绝情绪，那也是因为本身对广告模式的观感偏差，而不是利用黑色产业模式逃避这个行业的缺陷。
总之，穿上帽子软文不是一种获得成功的捷径，而是需要经过沉淀，实打实的积累下来的品牌传播行为。需要媒体方、品牌方、广告制作方以及消费者共同来维护广告质量，共筑一种正当、良善、透明、规范的品牌传播行为的环境。如果能够从京东的实际案例中发掘出行业内的低劣行为，并将其予以扼杀，毋庸置疑的，则是对行业发展的一份贡献。
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标题：穿上帽子软文写作的利与弊——揭露行业内隐秘习俗
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