随着电视剧的逐渐风靡，越来越多的品牌开始通过软文广告来进行产品宣传。这种形式的广告，主要是通过品牌植入和情节嵌入来实现。本文将从讨论二种广告的形式、品牌植入、情节嵌入的优缺点以及对观众的影响等方面进行分析。
一、品牌植入
品牌植入，在剧情中自然地呈现出品牌名称或者产品，这种广告形式根据其体现的方式，可以分为杯子法和数字法，其中杯子法指的是品牌名称或产品在电视剧中作为某个角色的属性或个性特征，为观众在稍微不经意之间就能进行品牌感知。
比如，海尔冰箱在电视剧《来自星星的你》中频繁出现，这时候我们就会自然地对海尔冰箱形成品牌印象，甚至在消费时优先选择海尔冰箱。
数字法则指通过故事中有关数字、时间、地点等的呈现，将品牌嵌入其中。例如，在电视剧《甄嬛传》的一集中，藏书阁里的手稿被写收购价格是“三百多万”，这个数字计算容易，观众在一瞬间也会知道作者的某个委托人是xxx品牌。
二种品牌植入方法分别有各自的优缺点，杯子法容易实现品牌留存，但观众容易感到广告明显，而数字法则可以实现品牌嵌入游戏，让观众几乎感受不到广告，但同时由于效果不明显，记忆点会被遗忘。而品牌植入深度过大容易干扰剧情，缺乏适应度和情感感染力。
二、情节嵌入
情节嵌入是把剧情和广告紧密地结合起来，适时的插入品牌的宣传内容。这种广告形式能够更好地让广告与剧情融为一体，以至于品牌的展示会让观众体现更好的感受。
例如，奔驰在某一多元文化故事中作为登场人物的车辆，在营销手法中兼顾了品牌展示与服务品质，而且与故事内容的情感风格相得益彰。观众能够自然地接受品牌和车辆的外观和性能优势的感受，从而达到增强品牌知名度和信誉度的效果。情节嵌入在内容营销的同时也具有情感沟通和品牌传递的功效。
不过，情节嵌入有着更高的支付成本和制作要求。品牌需要借助于具有关键性的剧情元素，这对情节的耐心的塑造以及演员的技巧都有很高的要求。
总的来说，用电视剧的方式做宣传，并不是唯一的办法，但是品牌植入和情节嵌入的发挥在电视剧中的广告效果往往非常出色。但是，这些营销方式的成功与否，很大程度上取决于制作公司和广告商的处理能力和运营能力，因此选择和经验非常重要。除此之外，品牌和产品的宣传应该符合剧情的内核和信息、文化背景，否则可能因为过于单调和惯性化而造成负面影响。因此，在电视剧中进行宣传必须非常谨慎，以达到良好的宣传效果。
标题：电视剧中的软文广告：品牌植入，情节嵌入等
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