“新技术，新科技，新文化，海尔敢作敢为！”这是海尔公司一位高管的口号，也是海尔这家始于1984年的企业的核心精神。创新、创意一直是海尔的发展动力，这也反映在海尔在广告领域的表现上。作为一家具有创新精神的企业，海尔在广告中也一直能够打破平庸，脱颖而出。
被誉为“中国第一软文广告”的海尔空调软文广告，就是在创意上打破平庸、新颖独特的代表之一。
2018年，海尔推出了一条名为《海尔空调，让智慧更贴近生活》的软文广告。这条广告针对的是现代都市生活的状况，将海尔空调通过解决人们的现实问题与智能科技相结合，描绘出了新时代空调的美好形象。
在创意上，这条广告首先抓住了当下人们面临的现实问题：在现代都市生活中，尤其是在高层建筑中，空气质量低下、温湿度不合适、噪声、霾等问题一直存在，严重影响着人们的居住舒适度和健康。这个问题被无数家电企业尝试解决，但却很难破解，而海尔恰恰把这一现实问题当做发力点。
接着，广告通过剖析空调的基本原理，解释了海尔空调是如何通过“洁净、舒适、自然”等多种技术，解决了现代生活中存在的问题，从而让人们感受到海尔“以人为本”的理念。
最后，广告以“让智慧更贴近生活”为概念，突出了海尔空调的智能科技优势。通过对海尔空调智能技术的讲述，展示了海尔将科技融入到生活中的愿景，让消费者体验到“智能、高效”的生活方式，满足了人们对现代化生活的需求。
从创意到实现，这条软文广告将海尔空调的解决问题、以人为本、智能化三个优势有机地结合在一起，通过可读性强且有深度的写作，将产品卖点融入到具有生命力的情感和价值上，从而营造出一种令人信服和真实的品牌价值。这也是广告一直追求的“激发共鸣，营造声誉”这种效果的核心。
在社交网络崛起的新媒体时代，海尔空调软文广告以传播愿景、凝聚人心、激活购买欲为目的，将硬核的产品卖点包装成生动、震撼的创意，使得广告内容更具分享性和流行性，为品牌营销带来了无限的可能。如今，这条软文广告已经成为海尔品牌形象的重要组成部分，不仅帮助企业成功打破了广告平庸，也赢得了消费者的信任和喜爱。
造物有灵，创意可以有灵魂。海尔空调软文广告的成功离不开海尔的理念和精神，离不开广告人的创新思想和营销手段，也离不开消费者的共鸣与认可。但更重要的是，这条广告的成功引导了广告行业进一步探索创意的可能性，带领着企业一同创造出更生动、更具价值、更具创意的广告营销形态。
标题：海尔软文广告：创意篇，探秘如何打破广告平庸
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