在如今这个竞争激烈的商业世界中，每个企业都在不断地寻求新的市场领域以拓展业务。作为一种低成本、高效率的推广方式，软文营销已经成为了越来越多企业拓展市场的首选。然而，成功的软文营销不仅需要文字功底和市场策划，更需要丰富的营销实战经验。下面将通过一家企业实际考察的案例，探讨如何通过软文营销拓展公司的市场新领域。
本次考察的企业是一家家具制造商，其主要产品以仿古实木家具为主。由于市场竞争激烈，该企业希望通过软文营销来拓展市场新领域。我们的团队在考察过程中，分别与该企业的市场部门和营销团队进行了沟通交流，并在此基础上，提出了如下拓展市场的建议。
一、 首先要对目标市场进行明确的定位。
在拓展市场的过程中，明确目标市场至关重要。对于该家具制造商而言，其实木家具所面对的市场较为广泛，可以针对不同的人群进行定位。我们的团队提出了两种潜在的目标市场：
1.高端客户：这类客户喜欢传统、高档和优质的家具，往往可以接受高价位。针对这类客户，该企业可以通过舆情监测和网络搜索等方式了解他们的喜好和需求，并再根据这些信息来制作有针对性的软文活动。
2.年轻人客户：近年来，越来越多的年轻人关注健康、环保和自然的生活方式，他们对于自然木质家具的需求也在逐渐增加。 针对这类客户，该企业可以通过营销平台和社群的运营，分享有关自然文化和自然木质家具的故事和信息，通过营造品牌和产品的个性魅力来吸引消费者。
二、 其次要寻找创新点，对产品加以创新
在传统家具市场中，仿古实木家具已经形成了一定的市场规模。为了拓展市场，该企业需要在该产品的基础上进行创新，增加新的卖点。我们的团队针对该企业的产品形态、工艺以及文化内涵等方面进行了分析。我们提出了以下两点创新建议：
1. 引入科技元素：该企业可以考虑将科技元素引入到家具制作的工艺中，例如在家具上加入智能传感器等高科技元素。这种新功能可以吸引一些注重科技感的年轻人客户。
2. 制作个性定制家具：该企业还可以开展一些个性化定制的家具制作业务，由客户提供设计，家具制造商进行制作，让客户拥有更加私人定制化的家具，满足他们更为特别的需求，为产品增加新的卖点。
三、 数字化营销要跨足多个平台的全网营销
在营销推广的过程中，选择正确的营销平台极为重要。随着网络的发展，数字化营销逐渐成为了不可忽视的推广方式，特别是在年轻人客户群体中。我们的团队提出了以下营销渠道：
1.互联网广告：该企业可以选择一些热门网络平台发布一些宣传广告，使得更多的网民了解该品牌和产品。
2.微信公众号和微博：随着微信、微博等网络平台的流行和普及，各种营销活动也通过这些平台来进行，例如微信公众号推文、微博话题讨论等。 通过这些平台，该企业可以向年轻人客户提供更多的产品信息和品牌故事，将品牌建设起来。
四、 要依托品牌本身的文化内涵，提升品牌价值并加强品牌推广
有一个好的品牌意味着质量和信任。提升品牌价值是企业最核心的目标，这也需要不断地进行品牌推广和品牌文化建设。考虑到该企业的对于中华文化传承的重视，我们的团队建议其加强品牌文化建设，通过推广中国文化、传统工艺和木纹、木质家具背后的文化渊源等途径，提升品牌本身的价值和认可度。
通过对一家家具制造商进行考察，我们可以看到，软文营销能够在拓展市场新领域方面发挥重要的作用。从明确目标市场、进行产品创新以及使用多种营销平台等多方面入手，可以帮助企业成功拓展多个市场领域，并提升品牌价值。然而，软文营销也需要多年的实践经验和优秀的营销团队支持，只有把握营销实战经验，并根据市场的情况进行及时调整，才能取得更好的市场拓展效果。
标题：公司考察软文实战：拓展市场新领域
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