近年来，公众号成为了各种品牌和商家的必争之地。除了营销推广之外，公众号也是软文宣传的场所。然而，软文税的推行，对于一些商家来说，已成为其中的难关，那么，如何有效地避税及降低软文成本成为了公众号软文作者们必须思考的问题。
一、软文税是什么？
软文税是指在进行软文活动时，因为以往文字里运用的广告推销、炒作等过于明显，导致读者对文章内容产生怀疑或反感，需要支付的税款。 这项法规旨在规范软文，降低广告的霸占程度，增加读者的粘性和接受性。
二、软文税如何避免？
1.突出内容，避免过度宣传
软文的本质是为了传递信息和价值观念，如果过分注重产品的宣传，就会适得其反。首先，要对产品或服务有深入的了解，写作应突出价值和功能，不要过于夸大产品优点、吹嘘销售数据等。其次，可以增加故事性、调味性等元素，让读者感到情感上的共鸣，增加其感性接受程度，最终达到品牌塑造和宣传的目的。
2.避免直接卖掉商品
软文的目的是营造品牌的形象、搭建品牌认知，而非直接销售商品。为了避免软文税，可以提供一些产品的使用体验、推荐使用场景，在文中的描述不要过于骄傲霸气。最好是突出个性和不同的使用方法，让读者感到去购买一款类似的产品的渴求和兴趣，达到潜在的销售目的。
3.控制影响力
一些商家为了提高营销效果，往往选用各种名人达人、大咖在公众号里进行博客的合作，但是博主的影响力过大往往会使读者对这篇软文产生怀疑，提高软文税的概率。原创性的文章对于品牌的塑造和用户对品牌信息的认知很有帮助、推广效果更为切实可行，所以在选择合作博主时，建议选用一些“低调”的博主，让内容承担更大的重量。
三、降低成本，提高软文价值
1.生动有趣的描述
借用趣味言语、动情的图片给人带来好感，这样的文案往往会更受读者的青睐，产生较强的阅读性和分享性，从而提高影响力。
2.掌握“灰度”文案的写作技巧
灰度文案，是指文章内容低调的暗示或宣传方式，从而降低品牌宣传的霸气感。首先，利用现有资源，写出大白话的文章形式，不要卖弄深夜脑洞，从而让读者感到亲切、易懂，产生共鸣感。其次，通过揭示美好生活，呈现友好氛围，增强消费者对品牌的好感度。
3.利用类比和情感化内容
要让读者舒服地和品牌产生感情和共鸣，可以选择类比和情感化的方式。比如，将品牌和用户的情感联系在一起，融入到消费者的生活中去，这样在营销目的和用户的感官认知上达到一个平衡，产生共鸣，慢慢促进购买行为的落地。
4.对购买行为进行引导
对用户进行规范化的引导，让他们感觉自然又不被强迫，最终自行形成购买决策。可以增加热门关键词的引导、商品推荐等方式，这样既不会在最终挑选决策上给予大的压力，也能够让用户自主地执行购买行为。
总之，在市场竞争激烈的商业活动中，公众号的软文不仅仅需要注意到传播和影响，还需要遵循政府相关部门颁布的法规，合法合规地进行。只有做到这些，才能够减少税费的缴交成本，提高营销推广的工作效率。
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标题：公众号软文税详解：如何有效避税及降低成本？
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