软文是指以文字为载体，采用一种特定的写作方式和技巧，传递特定的信息或者塑造品牌形象的一种文体。软文的写作目标和宗旨是为了实现传递信息和塑造品牌的双重效果。下面就为大家详细解析这两种效果的实现过程。
软文目标之一：传递信息
软文的第一个目标是传递信息，这种信息可以是新产品、新服务、优惠活动、新闻事件等等。软文需要具备以下特点：
1.准确性：软文中的信息必须准确无误，不能给读者造成误导。任何夸大其辞和夸张的描述都会给读者留下不好的印象。
2.清晰明了：软文需要将信息以简洁明了的方式表达出来，让读者不费力地读懂。
3.导向性：软文需要有一定的导向性，即引导读者做出相应的行动。比如在文章结尾处增加一些购买链接或者联系方式，方便读者进行交流。
4.靠谱性：软文要让读者相信文章中的信息，所以需要配备一些具有权威性和可信性的证明材料，比如数据、调查结果等等。
5.用户导向：软文需要从读者的角度出发，分析读者可能的疑惑和需求，让文章更加贴近读者。
软文宗旨之一：塑造品牌形象
除了传递信息，软文的另一个宗旨是塑造品牌形象。品牌形象是指公司或者个人在公众心目中建立的良好形象。为什么需要塑造品牌形象？因为塑造品牌形象有以下好处：
1.提高竞争力：好的品牌形象可以让企业在同行业中脱颖而出，提高自己的竞争力。
2.增加忠实度：品牌形象也可以增强客户对品牌的信任感和忠诚度。
3.推广宣传：有良好的品牌形象可以让自己的宣传效果更好，为自己赚取更多的曝光率。
如何通过软文塑造品牌形象呢？
1. 定义品牌形象：首先，需要确定自己想要营造的品牌形象是什么？想要让读者记得自己的哪些优点和特点？例如，专业、可靠、高品质等等。
2. 内部营造：软文还可以用于企业内部员工的宣传。通过相关文章告诉员工公司的宗旨和使命，让员工更加感受到公司的文化氛围，从而增强员工的团队凝聚力。
3. 选好载体：软文需要在合适的载体上发出，比如新闻媒体、行业博客、微博或者微信公众号等等。
4. 注重语言风格：品牌形象也与语言风格有关系。需要在内容中体现出对品牌形象的理解和呈现。
综合来说，软文不仅仅是为了传递信息，更是塑造企业品牌、推广企业的重要手段。只有在正确认识软文的目标和宗旨，才能有针对性地写出有力的软文。
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标题：传递信息，塑造品牌——软文的目标与宗旨
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