代发软文是指企业或个人通过付费的方式，委托第三方代写、代发一篇软文，以达到宣传、推广或提高知名度的目的。近年来，代发软文一直是一个备受关注的话题，因为很多人认为代发软文有违诚信可信等商业道德原则，而且会带来不良后果。那么，代发软文是否合法呢？下面我们对这个问题进行探讨。
首先，根据我国商业广告法，虚假宣传、误导消费者都是违法行为。在这里，我们需要解释一下软文的概念，所谓软文是指企业或个人以知识性、实用性、趣味性为主要特点所创作的一种文体风格，它不像传统广告那样直接进行宣传，而是通过抒发自己的观点、故事等方式来引导消费者。因此，软文本身并不等同于广告，但是如果软文通过虚假的宣传内容达到吸引消费者的目的，就属于违法行为。根据商业广告法(法律),代发软文如果涉及虚假的宣传，就会受到法律的制裁，甚至会对代发公司和客户带来巨大的经济损失和严重的信誉危机。
其次，如果代发软文只是当做一种传播品牌、宣传产品的促销手段，具有合法性。因为软文无论是对企业还是消费者，都是一种可靠、可取的信息传递方式，能够帮助企业树立品牌形象，引起消费者的共鸣心理，提高消费者对其产品的信赖度。除此之外，代发软文也可以为企业开辟新的市场、建立更广泛的联系，并帮助企业更好地融入市场。因此，代发软文在推进市场经济的进程中也是具有积极意义的。
最后，无论代发软文是否合法，企业在选择代发软文服务机构时，一定要慎重选择。因为在现实生活中，有一些不法广告代理公司借代发软文之名，实则是暗含诈骗或以卖假货之名行骗。更有甚者，有些代发软文所宣传的品牌或产品并非正规厂家，而是一些“三无”、“山寨”产品，消费者一旦购买后会因为品质问题等原因产生诉求。因此，企业在选择代发软文服务机构时，一定要慎重选择，充分了解媒体公司的资质和公司信誉，以确保企业安全合法推广自己的品牌和产品。
总结起来，代发软文是否合法并不是一个简单的问题，它本身存在着利与弊、正与邪的对立。如果代发软文能够符合商业道德原则，并且不违背法律规定和伦理道德，能够达到良好的营销效果和公众认可，那么它是具有合法性的。但是若代发软文以欺骗消费者、流传虚假信息等不当手法进行，那么就必须受到法律制裁。因此，企业选择代发软文服务机构时，一定要谨慎选择，并且合法使用软文宣传，方能获得市场的认可和信任。
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