都说“千里之堤毁于蚁穴”，一家企业想要在市场中占有一席之地，品牌知名度的提升是至关重要的环节。比起其他的推广方式，软文营销不会过于直接地吸引用户的眼球，但它能够为企业慢慢地埋下读者的种子，从而获得更长久的用户关注。那么，该如何在从零开始的情况下，利用阿里巴巴旗下的B2B电商网站——1688，以软文为工具，全面提升品牌知名度？本文就从软文营销的定义、目的、执行路径等方面入手展开讲解。
一、软文营销的定义和目的
软文是指以文学、传统文化、生活方面的轶事等为主要特征的商业宣传手段。软文具有不太明显、巧妙、玩弄文字和思维、依靠阅读引导和观点的特征。但是，软文并不是通过一些砸锅子似的文笔，吸引读者的注意力。而是通过一些自然、优美、简短、有趣的语言，潜移默化地为读者散发一种文化氛围从而达到宣传的目的。
软文营销的基础是内容制作，目的是为了打造一个让用户喜欢并能够留住用户的品牌。软文的执行路径有以下几种：
1、内容制作
内容制作是软文营销的核心，是一个品牌体现自身价值的重要媒介。内容制作中要考虑到诸多细节，如文案的整体架构、语言风格、图文配合、排版等。1688作为国内领先的B2B电商平台，拥有大量的行业资讯，企业可以在这里获得优质的行业文章和生意经验。企业可以根据团队的特点和性格来制作不同类型的内容，从而满足不同类型的客户需求。
2、内容发布
发布软文的方式很多，如通过微博、朋友圈、公众号、以及各大媒体平台发布。而1688网站的精准用户对企业的软文展现更为有效。企业将软文发布在1688网站上，通过高质量的内容帮助企业获得更多的用户点击，从而提高品牌关注度。
3、社会化传播
社交媒体是目前软文营销中必不可少的一环，它不仅是把企业推广好的渠道，也是用户发布评论、交流意见的平台。企业可以利用社交媒体转发工具将软文推到更多潜在客户面前。从而达到放大营销效应的目的。
二、从零起步利用1688制作软文
作为领先的B2B电商平台，阿里巴巴旗下的1688网站给企业提供了即时补货、批量采购交易等服务。而如何在平台上实现品牌营销，为自己的公司借助1688开展软文营销项目呢？
1、选择适合公司特色的软文类型
不同类型的软文应用于不同的情况，企业在品牌策划时可以在1688上面选择适合自己的专业定制软文类型。可以是带有教育性质的，也可以是趣味性的，还可以是品牌故事。在软文内容制作的过程中，企业应该重视和顾客的互动和沟通，提供一系列反馈，帮助与顾客建立良好的关系，最终为企业吸引更多的顾客。
2、创意营销
1688在品牌创意营销方面具有丰富的资源，更好地把握属于企业的高频词汇，结合公司特色来制作独特有风格的品牌广告，这也是在品牌推广前期达到有力的演示手段。企业可以利用1688平台上的海量供求信息，从而在广告创意方面更有创意。
3、强化品牌露出
把品牌露出展示到最大化，是品牌保持竞争优势的关键之一。 1688网站上的供应商如何强化品牌客户的印象？首先，建立和顾客的沟通和反馈，让顾客能够“亲身体验真实的企业”，从而进一步提升自己的品牌形象。其次，精心打造品牌的形象和理念，通过专业化的定位来满足不同类型的顾客需求，从而使得品牌选择在市场中更具有同类竞争优势。
三、软文营销必须要遵循的原则
1、个性化营销
对于企业来说，个性化营销是一个很好的体验，根据不同内容准确地把握最精准的受众人群，从而能够快速提升自己的品牌知名度。同时，在传达企业形象的同时，借助这种方式来促进用户的购买行为，更好地帮助企业打造一个能够帮助自己快速成长的品牌。而1688平台向广告客户提供的数据分析工具能够准确地得到最合适的广告投放策略，帮助企业节约更多的生意宣传成本。
2、教育与娱乐相结合
软文传播是通过内容引导和信息传递，让读者乐意地阅读下去，最终通过内容融入自己的生活经验。即使信息传播的内容是以商业为主，如果能够娱乐化的切入，就不会显得过于硬广。企业在执行软文营销中要教育与娱乐相结合，提供用户所需要的体验感，让用户能够更多承接自己的品牌理念。
3、独特性原则
在执行软文营销过程中，企业不能向用户提供沉闷与繁琐的文章创作，因为读者对重复已经深感厌倦。如何在品牌营销中打造独特品牌形象，就需要从软文内容的创作入手。根据自己的公司特点创作独特的、富魅力的文章，从而更好地吸引潜在客户的注意。
结语：
软文营销是一种比较新颖的商业宣传手段，能够以文化、传统或者趣味相结合的形式为企业宣传提供方法，并能够获得长久的效应。1688这个大平台有着“优质服务，零距离供应”的优势，为软文营销提供了一个很好的做文章、积累用户的平台。对于小企业来说从零起步没有品牌优势，就要将品牌宣传与自身特点相结合，从而打造不同的软文营销内容，尽功而为，这才是营销的实质和最初的目标。
上一篇：从零起步，利用自媒体软文投放加盟怎么样实现成功运营与财富自由？
标题：从零起步，如何利用1688写软文提升品牌知名度？
地址：http://www.wenfangge.com.cn/news/59189.html
免责声明：文芳阁软文营销平台所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，如有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
