随着时代的发展，文化营销正变得越来越重要。品牌不能再局限于推销产品或服务，也需要更多地考虑如何迎合消费者的文化需求，通过文化反响来建立品牌认同。文化营销可以帮助品牌更好地融入社会，因此，从新闻体到软文广告，如何用文化营销实现品牌突破？
一、文化营销的概念及其重要性
文化营销是一种品牌与文化对话的方式，通过文化元素的加持使品牌更为鲜明和具有塑性。文化营销能够让品牌在大众的心中留下深刻印象，让品牌的产品或服务更具吸引力。文化营销不是简单地使用传统的广告模式，它要求讲述有价值的故事，从而打造一个真正意义上的品牌。
二、文化元素的选取
文化营销的核心是文化元素的选取。文化元素通常分为三个方面，即文化环境、文化现象、文化产品。品牌应该根据自身产品的特性和目标消费者，从这三个方面选取符合自身定位的文化元素。
以文化环境为例，对于一个面向时尚年轻人的品牌，可以选择与摩登艺术展览相关的元素，如艺术画廊或表现出独特艺术风格的建筑物，以吸引目标用户的兴趣。对于文化现象而言，品牌可以选择热门话题或流行现象，通过与其相结合来提高曝光率。对于文化产品而言，品牌可以通过与文化产品的合作，将品牌元素融入到文化产品中，将文化产品的受众群体转化为品牌的消费者。
三、文化营销的注重故事性
另外，文化营销不是为了单纯地宣传品牌，而是需要讲述有价值的故事。品牌应该通过打造有趣的、富信息量的、有文化价值的故事，引导用户与品牌产生互动，从而达到品牌的广告以及推广效果。
四、文化营销的案例分析
1. 雪碧
雪碧在2016年推出了“破个口，彰显自我”的文化营销活动。雪碧以“自我”为核心元素，设计了一款口味更新且开口即得的雪碧易拉罐，为年轻用户提供文化延伸活动。雪碧在微博上线了互动问答，女生比男生、沙坑还是泥塘等话题增强趣味性，由于活动的互动性强、创造力佳，引来了大量的网友热烈参与。此活动不仅带动了年轻用户的情感化需求，同时也提升了消费者对雪碧品牌的认同和好感度。
2. 阿迪达斯
在2016年里约奥运会之前，阿迪达斯在新加坡推出了一款特别版的鞋子，叫做“限量版 NMD_R1” 。该款鞋子以新加坡本地文化元素花鼠击鼓为设计灵感，在设计上简洁又不失华丽，呈现出赤足奔跑的力量感。阿迪达斯通过与新加坡文化的结合，增强了品牌的传播性和美誉度，同时打造出独特的文化形象，提高了品牌的竞争力。
结语
文化营销的概念已经深入到品牌的各个方面，通过对文化元素的选取、故事的讲述，可以让品牌为消费者打造出更具有吸引力和情感性的形象。品牌在创作文化营销时，需要更强调人性化、被动性、以及互动性，这些都将是未来品牌营销的一个重要趋势。
标题：从新闻体到软文广告：如何用文化营销实现品牌突破？
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