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新传播软文营销:一篇好的软文让你的企业品牌推广迅速出圈,内容运营人员常常可以借助视频或娱乐化的方式,将品牌和产品信息以娱乐化、趣味性、戏剧性的方式展现给受众。比如把一个搞笑短视频发布到网易云音乐,看完就忍不住想要转发到朋友圈、微博、QQ空间。
广告渠道无处不在,由于信息泛滥,大众早已习以为常了。
因为观众的注意力在当前这样一个信息爆炸的时代里,已经成为了所有企业营销的基本功,而硬广的效果显然会大打折扣,这是营销者必须学习的营销之道。
在信息时代,消费者已经不可能耐着性子去看你的广告,尤其是弹窗广告、短视频广告等。
因此,过去的那种以强迫性的方式灌输广告的营销方式已经不奏效。
如今,顾客更爱看有创意的营销广告,这种风格不仅能够帮助品牌建立良好的口碑,甚至能够吸引消费者们前来消费。
比如星巴克的文案是:
在上班途中,我们会不自觉地用这种推销方式,因为在他们看来,顾客每天接触到的营销广告太多了,无论是家居、酒店、美妆、运动、生活用品等,都是必须去引起注意的。
所以,我们在文案创作时,就要利用顾客的“心理”,采用他们已经去过,去过的方式,刺激顾客的消费需求,激发顾客的购买欲望,从而增加品牌的销量。
接下来,我们看一下,瑞幸咖啡文案的创作技巧。
我们都知道,瑞幸咖啡在创立之初,在杯羹、串串这一类饮品上都存在着丰富的产品,但这些产品都离不开创始人的IP。
品牌人格化的背后,就是以一个喝咖啡的人,去体验、消费,去陪伴。
所以,这里我们就通过我们自己的文案创作,去尝试赋予自己的产品形象。
我们会发现,大部分的文案,就像一个人,要让人感觉,它是一个人能成为的。
比如我们曾经想让一个时尚精致的女孩,去喝咖啡,会怎么写?
可能是:
我们家喜欢的是香飘飘,那是他们的受众;
你在外面浪的时候,衣服可以把你露出的目光拉得更高一点,更让人有立意;
我们去看星星的时候,连眉梢都在让你说:“他们要边走边走,去找一个人来找一个人”;
你的文案,能让别人对你产生好感,你就有了机会。
标题：新传播软文营销（软文营销的）
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