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什么是新闻营销?
新闻营销是指利用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。
新闻营销可以快速提升企业品牌知名度,品牌影响力,社会公信力,增加企业营销的成功率。新闻营销具有以下几个优势:
1、对搜索引擎有着良好的亲和力。在互联网上存在的所有信息都是搜索引擎根据用户的搜索习惯来为用户推荐的。所以企业要想让自己的品牌信息被更多的用户发现和接收,就必须要做到对搜索引擎友好。通过新闻营销的方式,让企业品牌信息在搜索引擎上获得良好的排名,增加用户对企业品牌的信任,从而更好地树立企业在用户心中的良好形象。
2、新闻具有二次传播特性。因为新闻网站的内容都是最新的,会在搜索引擎上得到很好的排名。当用户在搜索相关关键词时,企业的信息就会出现在搜索结果的首页,并且会有长时间的稳定在搜索引擎上。
3、新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
4、新闻传播具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。
5、好新闻具有二次传播特性。所谓二次传播,就是一个媒体首先发布出来之后,别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是,我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的媒体转载了,没有媒体会干这样的傻事。
6、新闻传播具有危机公关职能。为什么一些企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。
7、新闻传播具有高性价比优势。为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻?因为和广告相比,新闻传播具有高性价比的优势。一般来说,同样版面的企业新闻传播,成本只有广告的五分之一,甚至更低,对于那些广告预算紧张的企业,当然是非常划算的。
新闻传播的作用和优势二:
有利于企业提高产品的知名度
如今人们对广告越来越排斥,尤其是药品、保健品的广告,使消费者产生了强烈的抵制心理。
标题：什么是新闻营销（新闻营销）
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