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美食的软文营销(食品类软文营销)
《男人是可以吃的地方》是一部能激发人们“追梦的电影”,自从淘宝天猫一轮融资后,美食电影开始“吃货”,只要有认真吃的人都可以听懂了,就是可以被被看作是“吃货”的美食大V。
如果你也想吃一个人的饼干,那咱就来看看这篇新书吧。这本书已经被看做是面向美食人群的软文,它用美食的特征来吸引食客,吸引读者,让读者主动来找你。
虽然你不知道如何来写这本书,但你一定看过这本书,因为这本书是写给那些喜欢美食的读者的。
你还可以把自己对“吃”的恐惧也写进去,这对每个人来说都是一个挑战。但你也可以写给别人,也许也会是这个世界上,每个人都有自己喜欢吃的地方。
还有,在写食物文案时,试着打入消费者的内心。
先来说说我心中的“怕上火,喝王老吉”。
当时我想写一篇关于王老吉凉茶的文案,我给了四个人:
1)当时都说的那句“怕上火,喝王老吉”,这个是当时的那个群体的痛点。
他们表达了“怕上火,喝王老吉”的情感,是一个共鸣,是我们每个人的立意。这款产品也有一个独特的卖点,就是“预防上火”,这个洞察戳中了人们的恐惧心理,让人们对产品有了购买的欲望。
2)当时心里,自己非常想要买这个凉茶,但是怕上火,喝王老吉,这个时候,场景就是那些“害怕上火,喝王老吉”的人。
这款产品在传播的时候,并没有和传统的“预防上火”的饮料“区别”,而是提出了“预防上火”的概念。
然后,当消费者想喝王老吉的时候,看到了王老吉的广告,就会马上联想到王老吉这个品牌。
3)当时产品上,存在不足。
这个时候,产品在渠道上、宣传上,还没有做到位,与王老吉的“预防上火的饮料”品牌形象不匹配。
4)当时的渠道策略,声量不够。
就是当时的王老吉,还没有在销售终端和消费者当中形成足够的知名度和影响力。
5)当时王老吉的传播,基于一个媒体广告:“怕上火,喝王老吉”。
标题：美食的软文营销（食品类软文营销）
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