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策划软文推广
一、分析行业环境
一、市场现状
二、公司的SWOT分析
三、行业分析
四、目标客户
五、传播定位
六、产品优缺点
七、执行计划
八、运营步骤
九、投入和预期设定
十、详细说明
1、前言:
1.1、前言:
1.2、市场环境分析:
a、当前市场状况
b、竞争状况
c、目标客户
d、自身企业或产品状况
e、市场环境分析
2、营销环境分析
a、宏观环境:主要宏观环境的定义
b、微观环境的定义
3、市场机会与问题分析:
a、产品目前市场状况
b、市场成长状况,产品目前市场规模
c、消费群体
d、产品消费意识
e、产品品牌与影响力
4、市场渗透方案
a、确定目标市场,选定产品定位
b、品牌名,包装设计
c、广告语,卖点确定
e、选择广告代言人
f、确定广告考核
g、销售促进
h、营销队伍建设
h、直销体系建立与培训
2、价格策略
a、低成本原则
2、产品调性
a、市场定位
b、价格组合
c、产品生命周期
3、渠道策略
a、渠道结构
b、渠道选择
c、渠道拓展方式
d、渠道策略
4、促销策略
a、广告主题
b、广告形式
c、广告内容
5、媒体策略
a、媒介选择
b、媒介组合
3、媒介手段的使用
a、选择报刊、广播、电视四大类媒体
b、选择公共交通媒体
c、选择餐饮行业媒体
d、选择广播电视媒体
6、推广过程的管理
a、市场定位
b、产品定位
c、产品定位
7、促销组合
a、促销方式的选择
b、促销时间选择
c、广告活动的频率
8、广告费用的支出
a、企业内部运营成本控制
b、人员配置控制
c、促销活动的经费预算
9、公共关系工作职责
a、企业市场营销部门
b、企业市场营销部门
c、市场部门
d、企业其他部门
10、企业市场营销部门职责
a、根据企业的经营战略,确定市场营销部门的工作目标和职能,并根据营销目标,制定具体的工作计划。
b、市场营销部门制定与企业合作的各项市场营销计划,以促进企业的销售活动。
c、根据营销计划,要求市场营销部门,研究市场环境、开发市场机会、开发消费群体等,了解市场状况,分析市场现状及发展趋势,提炼市场营销观点。
标题：策划软文推广（系列推广软文策划）
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