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服装营销软文实施背景
如今,服装营销已成为很多企业发展中不可或缺的重要组成部分。根据中国服装工业协会发布的统计数据,2021年上半年我国服装鞋帽行业的生产总值为14.76万亿元,同比增长14.8%,增速创历史新高。截至2020年12月底,我国服装服饰行业市场规模为514.73万亿元,同比增长13.3%,增速由2009年的12.1%到2020年的61.2%。
近半数的受访企业表示在未来两年内调整其促销计划和网络广告,增加促销投入。此外,服装消费者购买力有所增加,服装企业加大促销力度。例如,2019年有98.5%的受访企业表示在未来一年内将增加促销力度,这主要源于新冠疫情的爆发。可见,服装行业是一个趋势性的行业。
服装、鞋履、快消品等众多行业均面临着业绩增长的压力,以规模增速拉高的整体增长水平。在上半年的市场受疫情影响情况下,行业普遍出现亏损,但也保持着平稳的增长态势。其中,服装行业和服装行业是整个行业保持增长的主要动力源。
不过,即便如此,服装、鞋履、快消品等行业增长幅度并不大,而且明显是减缓的趋势。但从规模增速放缓趋势上看,服装行业从前一年的增速有所下降,到今年的增速首次出现下降,增速从前一年的27.9%降至1.9%。其中服装行业增长最为亮眼,增长了近10年来。
从行业分布来看,服装行业、鞋履、快消品是主要增长引擎,其中服装行业增速最为亮眼。传统的渠道模式优势明显,而品牌服装企业在过去一年实现了近2倍的增长。
去年传统服装业的业绩、净利润较去年同期有所上升。
但从去年整体的数据来看,服装行业的整体增速已经低于实体的增速,增速虽然增速放缓,但其增速依旧是在较高的水平上。服装行业数据显示,今年上半年服装行业的销售同比增长率为13.3%,服装服饰销售同比增长率为20.9%。
服装行业的零售额在今年上半年也呈现双降态势。今年上半年,服装行业零售额为28.6亿元,增长0.2%,增速下滑到21.8%。其中,服饰和零售额增长均下滑。
如何理解?服装行业与实体的关联性?
传统服装行业,是实体商业中的主要业务形态。现在,服装行业也在面对疫情冲击,将直播带货纳入到实体商业当中,让实体商业更好的应对了这种疫情。但是,服装行业发展的瓶颈也存在着,比如企业的销售模式、服装品牌的设计、服装生产、营销策略等。
标题：服装营销软文（服装营销软文实施背景）
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