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家电软文营销(什么叫软文营销)
【案例】家庭净水设备软文营销文案写作:简述市场环境、产品分析、消费者分析
从第一部分“市场背景、产品分析、消费者分析”入手,用最朴实的文字,表达出家电的特点,让人一听就知道我的产品是什么,为什么消费者要买它,它能给我带来什么。
这里列举了市面上优秀的家电产品案例,来给大家做参考,其他家电产品的案例不一定都适用。家电产品不能只是介绍,它是家电产品一个很重要的部分,要根据产品的特点去做特点的介绍。这里主要阐述三种情况:一种是消费者不知道产品的特点,然后描述一种新的家电的外形,用对比的方式进行描述;另一种是消费者在没有接触过产品的情况下,用了这款产品之后的变化,给人带来一个明确的引导方向。
二、家电文案的4种表现方式
第一种,家电的尺码问题。就像要买手机,消费者首先要想的是手机的款式、音质、屏幕、续航能力、使用的舒适度等等。还有家电的价格、维修等等,我们把它与消费者的日常生活息息相关,我们在描述产品的过程中,首先需要客观的去揣摩消费者的实际,再对产品的尺码问题作解答。就比如一个净水器,消费者首先是看外观,其次才是看品质,所以,当你在描述产品的过程中,首先需要明确你的产品外观、材质、工艺、材质、重量等等的参数。然后,是注重细节。
第二种,以消费者的感官、第一视角去描绘产品的使用感受。
首先,我们要想,文案创作中,如何“讲故事”,如何去描述产品的使用感受。
其实很简单,我们要把用户的使用感受写出用户所需要的产品的使用场景和效果,也就是为什么“使用场景”,产品的效果如何。并在你这里多说几句,这个就是为了“把用户的使用感受写成故事”。
例如:
场景1:充电宝
如何把产品植入故事里呢?我们还是以OPPO的这款充电宝为例。
“充电宝”,一个随手便可启动的智能小怪兽,这是个好故事。一个闪充手机,让人想不动心都难,充电宝这种新兴产品,和普通的充电宝、电子书、充电器有着明显的区别。但是,有时候我们把这个故事改成一个真实的“充电宝”,就产生了不一样的趣味效果。
标题：家电软文营销（什么叫软文营销）
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