热点聚集
公关软文推广,则是把软文营销文字广告变成隐蔽、软性的形式,让目标受众主动接受企业的诉求,以及企业的产品、服务等,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
与硬广告相比,公关软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,公关软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修。
公关软文的优越性和特殊性
软文广告相比于硬广告,更容易让大众接受。脑白金、盖中盖等保健品能在市场上迅速启动市场,第一杯赢了市场,是利用软文做营销的功劳。但这些产品同质化严重,真正形成品牌效益的却很少,原因在于软文传播的临界点——消费者对产品与品牌缺乏信任感。而软文这种以新闻传播的形式,能让消费者认可产品并产生消费冲动。
软文,更加贴近消费者生活,甚至与生活元素产生联系。以新闻传播的方式进行推广,能更深入地打动消费者,并让消费者信任产品。
更具生命力的产品
推广软文最好在热点事件发生后立即跟进,制造热点或新闻事件可以给软文的传播带来巨大的影响。
在当前信息大爆炸的时代,品牌软文推广更是如此,能在热点事件发生后迅速跟进软文也可以让软文快速传播,这就要求软文营销人员在撰写软文时对热点事件有敏锐的反应,并快速把事件与自己的产品相结合起来。
软文营销在推广中也不例外,在推广软文时,适当把自己的品牌融入到热点事件中,利用热点事件吸引消费者的注意力,并利用热点事件进行软文传播,最大限度地发挥软文的作用。
同时,软文的传播还需要借助网络平台,借助互联网平台传播,这样借助热点事件进行软文营销的效果会更加显著。
三、软文营销的关键在于什么地方?
为了让软文营销更加有效,除了要善于捕捉热点事件,还要在软文撰写上下功夫。在软文撰写方面,可以借鉴一些成功软文营销案例,结合企业的活动事件,活动内容,以及抓住用户的心理诉求,撰写相关的软文。
但是,需要注意的是,借势热点往往是毫无逻辑的,也就是说,如果不是很了解热点事件的相关知识,或者没有时间去提前感知,那么可以写出不同的软文。
标题：公关软文推广（公关类软文）
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