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营销软文策划是一门综合性的艺术,涉及企业营销、品牌形象策划、网站定位策划、网络营销整体规划等各个领域。从整合营销的视角来讲,软文策划是企业营销推广的主题活动方案,在中国有着丰富多彩的广告宣传和营销经验,但在国外,软文策划却不尽人意。就拿网络公关传播来讲,我做为我国现阶段性价比最高的互联网公关传播,在全世界来讲,软文策划在网络公关传播全过程中发挥着重要的推动功效,但也有某些不一定能为企业实现,这些是我们不可以实现的。
说道软文策划,有许多人不钦佩。其实软文策划就是市场策划的工作人员以个人代价实现自身营销推广策划目标的一种方法,也是具有一定销售市场竞争力的一种策划方法。一般软文策划由以下几个方面组成:
1、整体规划营销推广:软文的目的是创建品牌形象、产品销售、品牌推广、企业形象、团队工作人员素质塑造、市场营销观念等。
2、创意文案:文案追求完美的基本便是“动”,创意文案体现着产品的诱惑力,能够使目标客户产生共鸣,或感同身受,或心生向往,或生向往。
3、方案策划:根据目标客户的市场定位和产品特性,综合性策划文案,挑选具有市场竞争力的定位文案,从而让文案策划更具有效果。
4、媒介策略:软文撰写必须以传播媒体的视角、新闻的特点为出发点,软文要达到的目的是什么,写作的媒介策略是什么。
5、写软文:根据软文的目的及特点,构造文笔风格,根据软文的目的及特点选择不同的软文类型,撰写出有创意、吸引力且能打动目标客户的软文。
6、效果评估:软文效果评估以传播量、点击量、收藏量、评论数、转发量、点赞量、评论数、粉丝数等指标来衡量。
7、效果评估:软文从投放到最终购买转化的整个过程,要进行效果评估。
8、 对软文的营销策略进行跟踪:将软文营销策划阶段性的软文营销方案通过软文发布后,通过数据统计工具进行分析,从而确定软文营销的策略。
二、企业常用的营销手段与策略有哪些?
企业营销策划的方法与策略有很多,比如写软文宣传稿、事件炒作、公关活动等。不同的企业或产品,不同的企业,具体情况不同,但是目的一致,所以可以使用两种营销方法:
1、新闻营销
所谓新闻营销,就是利用新闻的热点,来进行宣传和推广。这种方法成本低、传播广,相对来说效果快,但是需要有策略,否则成本会很高。
2、口碑营销
口碑营销,顾名思义,就是通过口口相传,让目标客户在消费过程中认识和认识我们的品牌。这是一种非常常见的营销方法,虽然成本非常高,但效果立竿见影,所以当有客户寻求你时,他们可能会通过各大社交平台搜索品牌信息,找到我们。
网络传媒新闻媒体平台建议,企业发布新闻稿时,可以选择正规的媒体发布平台,不仅可以保证新闻稿发布后的收录率,而且还可以节省很多时间,提高营销的效率。
网络传媒 () 缩写为 网络传媒。 互联网 媒体是一个媒体资源整合平台网站,主要目的是整合省内各行业重点新闻发布渠道。
标题：营销软文策划（营销软文策划与设计）
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