热点聚集
美国广告投放目标受众是40岁左右女性,超过35岁的女性,包括近一半女性,用户月消费额为1.25亿美元,消费金额超过2亿美元。美国投放是依托不同形式、大小的广告主进行不同的广告投放形式。
2. 是美国本土多家媒体的联合合作
美国本土的主要电视台为国家媒体,根据机构权威调查指出,一个国家相对年轻的中国,网络媒介是25岁左右女性用户,超过2900万人。这个群体倾向于看电视,因为广告的形式与她们的品味非常接近。所以美国的广告投放在欧洲也非常受欢迎。
3. 推广渠道多元化
除了上述提到的受众面,海外的广告主还可以根据广告主自身产品特性进行多元化的广告推广。比如海外推广平台是Google AdWords广告平台,可以通过对该平台的整合、投放,整合多个优质用户进行广告推广,帮助品牌方在国内搜索行业的市场份额增长。
二、海外投放广告如何做?1. 确定投放目标
1. 确认定位目标受众
在这个阶段,需要确定用户群体的特征,并从细分的目标受众中,挑选不同的用户群体。在定位目标用户的时候,品牌方需要考虑到目标受众的特点。比如多投放对年轻用户来说,他们的关注点就是“年轻”,所以品牌可以找到年轻人关心的话题,投放给对该产品感兴趣的目标受众。
2. 立规则
立规则是通过用户需求、兴趣、需求等方面的差别来确定,一般来说,立规则的制定一定要围绕这个目标进行,而 “立规则”也常常被很多人忽略,往往忽略。毕竟有时候,我们需要做的是让我们的品牌拥有“规则”,并在规则下继承这些规则,在用户心中占据有利的位置。
企业 KPI 是影响活动成败的最重要因素。比如当活动效果很差的时候,很多时候很大一部分用户可能只是参与了一个活动而已,这时候也就要说明活动本身是不符合用户需求的,用户在参与的过程中有没有什么感受,是因为参与了一个活动,不明白为什么会这样的参与,是否会觉得自己被欺骗了。再比如,活动让用户有一种既让用户感觉很嗨又有玩法的感觉,同时又可以让用户对我们的产品产生骄傲感。
因此,活动形式、流程、奖品、引导、奖品、引导、引导、奖品、引导环节的设计、以及用户角色、预期和效果的具体落实都必须做好严密的工作。
而随着活动效果的不断提升,也需要对活动进行相应的迭代,根据以往策划的经验,在策划活动时可以做到两点:一是根据策划的需求重新设计活动流程,二是在后期的 宣传中持续改进。
案例三:找种子用户
所谓种子用户,就是有用户的理由留下来,并能为你带来持续的帮助。我们通过调研分析了优质的用户,可以得出以下几个特征:
a.有趣:主要是对于产品来说,你的产品能够帮助用户解决什么问题。
b.目标明确:主要目标用户的特点是什么,例如社交软件中最具吸引力的文案。
c.真诚:主要是对产品和用户在心理层面的把控。
d.反馈:产品在新版本或者需要改进时,和用户做一些互动交流。
二、活动策划的思路
策划活动的思路有两个:
第一个是做MVP,可以进行简单的MVP测试,将一些不常用的功能、功能隐藏,反而是有亮点的功能给到用户。
标题：美国广告投放（美国广告投放策略）
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