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软文营销策划就是一种市场营销行为,为了实现企业营销目标,它必须具有计划和组织各种活动的能力。从企业的角度来看,企业的市场活动离不开软文营销。它是为了达到软文营销的目的。这个过程的规划有很多方面,比如计划、调研、制定计划、进行计划、评估、执行和调整等等,但归根结底,还是要落实到市场活动中,因为这是企业市场活动的规划。
在策划软文营销时,你可以从以下五个方面着手:
第一,设计软文营销活动的整体策略。
第二,选择软文营销活动的主流媒体,包括主流媒体、门户网站和专业门户网站。
第三,做好软文营销活动的传播平台,传播速度。
第四,做好软文营销活动后的维护工作。
第五,做好软文营销活动的后期互动。
软文营销活动策划是一种系统工程,涉及公司的宣传、战略、规划、营销、销售等多个方面。它是一个综合的过程。它需要综合运用各种方法,才能取得更好的结果。在规划活动时,必须考虑各种因素,以及多种合作形式。
二、规划软文营销活动的实施步骤。
(一) 市场调研
市场调研是指在一定的时间内对市场进行调查,目的是确定目标市场和产品的位置,并为制定计划提供一个清晰而有针对性的指导。
此外,市场调研还需要在以下几个方面进行:
1、确定目标市场,明确目标市场的特征,可以帮助制定有效的市场营销活动。
2、确定目标市场之间的联系。可以利用专业的市场营销研究工具和调查方法。
3、确定目标市场之间的关系。可以利用专业的市场研究工具来了解目标市场之间的关系,比如调查问卷、市场调查、产品调查、商业市场调查、用户调查、商业市场调查、市场调查等。
(二) 竞争对手分析
俗话说:知己知彼,方能百战百胜。所以在市场营销计划的开始,我们可以研究竞争对手,可以用竞争对手的研究来了解竞争对手的情况。对方的优势在哪里?劣势在哪里?自己有什么和别人有什么,有什么特点和特长?你的差异在哪里?竞争对手采用的营销策略,为什么?例如:分析市场上主要竞争对手的优缺点、主要竞争对手产品和服务、具体特点、以及自己对竞争对手的评论。
(三) 综合评价
这里简单介绍了4个评价指标:
1、销售额(或销售额)
2、产品和服务满意度
3、产品和服务价格
4、产品和服务结构
5、售后服务
6、企业文化和企业理念
7、消费者对产品的评论
8、产品和服务的优缺点
(四) 评估方法
可以分为:
1、直接评价法
2、间接评价法
3、评价多重评价法
4、一般评价方法
5、评价管理方法
6、评价变量法
7、评价沟通方式
9、评价人员意见法
10、对消费者需求的直接定性法
(五) 评估流程
只有将评价人员的工作流程全列出来,才能得到一个满意的评价方案。评估时要从评估人员的角度来考虑,同时也要记住一定要把评价视为一件事,这个是可以帮你更好的定位自己,也是让自己制定标准的最好方法。
下面列出了各种评估人员的评估工具。我们最常用的就是 word文档和 Feed文档了。
标题：软文营销策划（软文营销策划书案例）
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