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忌软文写作忽视标题（title）
软文的标题（title）是整篇软文的重中之重，大家看报纸都是先看每段内容的标题，感兴趣后在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点精之笔，所以，要在标题上下足工夫。
忌软文写作拖泥带水
读者看软文广告通常没什么耐心，如果不能在几行字之内抓住读者的视线，后面的网站内容即使再精彩也毫无意义，避免像写流水帐一样，要精练语言，前后呼应，使一篇软文浑然一体。软文营销是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。
忌软文传播无战略规划
传播目的要十分明确，是要配合硬广进行延伸传播还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了目的便可根据目的制定传播计划：前期什么网站内容、中期什么内容、后期什么内容，而随着市场(shì chǎng)变化，方案(fāng àn)和内容还会做相应调整，且不可一篇软文打天下或韩信乱点兵。
忌篇幅过长过多
如今快速的生活节奏，很多人习惯了快餐式的阅读，看到大篇幅的文字就头疼，即使阅读也很难读完整篇网站内容，更何况是让其读广告了。软文营销推广公司众所周知，硬广告是一种纯粹的广告，直接的广而告知。而在软文中，如销售信函，广告文案，招商宣传等，他们都是带有“硬广告”性质的软文。增加了版面费用(expense)，效果却反而不好。软文要短小精悍，言简意赅，让读者很快就能了解(Find out)整个内容。软文还是尽可能简短的好，如果是很长的软文就要把整篇内容进行合理的划分，象写作一样——起、承、转、合，环环紧扣，条理清晰，每句话不可过长，尽可能用短句(每句话10字以内最佳)这样易读易记，自然容易产生阅读兴趣。
广告文案写作与一般写作的异同
(一)广告文案写作的一般特点广告文案写作体现出很强的艺术性这里所说的艺术性，是一个比较宽泛的概念，不仅是指具有文学艺术的品性，而且是指在相关(related)的领域内达到比比较高的水准。软文营销就是带有某种动机的文体；而软文营销则是个人和群体通过撰写软文，实现动机，达成交换或交易的目的的营销方式，可以相对于硬广告而言。广告文案写作的艺术性，首先体现在广告能把话说到目标受众的心坎上。
因此，广告文案撰稿人应该致力于寻找广告诉求网站内容进入受众心智的有效途径。雀巢儿童成长奶粉的广告只有寥寥数字： ;儿童的成长只有一次 ;。但是许多年轻的母亲看了这个广告却表示：自己的心都给刺穿了。因为，她们或许已经错过了对于儿童来说只有一次的成长机会;或许她们差一点失去这样的一次性机会，她们感谢广告的友善提醒。可见这个广告做得很有艺术性。广告文案写作的艺术性，其次体现(tǐ xiàn)在广告诉求的方法有趣、有效。一种电脑的广告写道： ;这种电脑的唯一的缺点是不能给它的主人冲咖啡。 ;
言下之意是说， 这种电脑除了不成其为缺点的缺点以外，什么实质性的缺点都没有。广告文案写作的艺术性，再次体现(tǐ xiàn)在广告创意新颖独特，标新立异， 独辟蹊径。关于这一点，将有专章加以论述，这里不再展开。广告文案写作体现出很强的实用性广告文案写作是一种实用写作，广告文案是一种实用文体。它要求对于塑造公司形象，推销企业的产品(Product)或服务，传播企业所要倡导的观念有用和有利。
虽然是很有艺术水准的广告，然而并不具备业界所公认的实用性，那么，它往往并不是好的广告。软文营销公司是生命力最强的一种广告形式.也是很有技巧性的广告形式,软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。软文营销公司与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。因为广告作品和艺术作品并不是一回事。广告文案是否具有实用性，可以通过(tōng guò)受众调查、定量分析(Analyse)和在此基础上进行的科学评估作出结论。广告文案写作体现(tǐ xiàn)出很强的可操作控制性广告文案并不是单纯供人们欣赏的艺术品。它需要投放到特定的广告运动之中，需要用于通过媒介向广大受众发布。也就是说，它需要进入到广告操作的流程(liú chéng)(这一流程有着比较严格的标准)。仅仅可以用于观赏、用于格调，而没有办法进行具体操作进而加工成广告作品的文案，是不能叫做合格的广告文案的。
广告文案写作与一般写作的相同之处广告文案写作与一般写作一样，它们同属于写作的范畴。既然如此，就都应该遵守写作的共同规律。都遵循主题发挥灵魂作用的规律一般文体写作注重于确立和提炼主题，这无须多言。在广告文案写作中，同样必须注重于此，在这个问题上恐怕并非人人都有清醒的认识。事实上，广告文案通常也有主题，也存在着一个主题是否新颖、深刻的问题。好的主题往往能使广告文案在众多的广告中脱颖而出，显出高人一筹的品格。平庸的主题，将使广告文案遭人冷落。
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